深圳市一视达五金制品有限公司

2014-07-04 20:49

深圳安防企业如何在逆境中突破重围?

  据有关数据预测,2014年全球安防产品出货量增长率将从2013年的74.6%降至今年的19.4%;而2012年安防产品售价下滑18.3%,到了2013年再降14.6%。如2012三星46寸6.7拼接还可以维持到9k-1w左右,2013瞬间下降到7k左右。
  
  行业大环境使然中小企业夹缝求生
  
  立法滞后。由于安防相关立法工作的滞后使得中国的安防市场还不很规范,还未形成成熟统一的全国安防市场管理体系。不少企业缺乏品牌意识、市场竞争激烈;市场上的山寨产品不少。
  
  企业规模普遍较小,市场集中度较低,一些管理方式较为落后。“目前国内安防行业集中度太低,中小企业众多。”安防行业一位从业者称。目前,深圳等沿海地区的一些安防小企业已经出现了停产、倒闭的现象。除了市场需求因素外,一些安防行业的龙头企业采取了降价销售抢占市场的策略,导致部分小企业难以为继。
  
  产品同质化比较严重。目前安防产品种类繁多,看起来琳琅满目,但是各个厂家的同类产品却是大同小异,缺乏自身风格和独特之处,使得工程商和用户难以从中选择。同时由于缺乏行业自律公约,知识产权保护不够,产品极易被别人模仿制造。很多企业想走高端市场,但开发一种新产品就被别人模仿一种。
  
  市场发展不均衡,安防领域涉及到监控、防盗报警、门禁识别等,产品十分丰富,但是目前只有视频监控设备运用面较广,占据了安防市场的半壁江山,而其他的防盗报警产品、门禁识别产品运用范围比较窄。
  
  制造成本上升。像深圳生产硬件的各种成本在不断升高,价格无法再继续压低。不论是人工成本在直线上升,各种上游原器件的价格也在上涨,做生产制造的企业毛利率基本没有超过5%。所以出货量小的话就很难活。
  
  对比杭州制造深圳安企的优劣势在哪儿?
  
  深圳是中国安防产业的发源地,拥有从安防技术研发、产品设计、生产、销售、系统集成软件和服务完整的产业链,一度成为中国安防版图上一颗璀璨的明珠。而随着以海康威视、大华股份为代表的杭州企业飞跃式成长,给深圳企业带来不小压力。从深圳企业近几年的发展来看,深圳制造优势是否依然还在?
  
  与杭州制造相比,深圳制造着重眼前的发展,欠缺长期的、高瞻远瞩的战略。从短期来看,虽然企业可以一些模式获得市场增长,但从长远发展来看,市场需求在变,毛利率在下降,以及一些企业为了寻求更大的发展和成长,透过不断强化自身从而导致市场的游戏规则和格局的改变,在这个过程中,那些不思变或者无法紧跟市场变化的企业,必将处于被动的局势甚至面临被淘汰的命运。
  
  低成本和海量制造已经不是深圳制造的独有优势了,继续依赖这两者的企业恐怕难以走得更长远。那么,在市场的不断演变之下和新的格局中,如何重新精准地找到自己的位置,在更加细分的领域做专做精,打造自己独特的核心竞争力,是深圳制造未来要思考的方向,尤其是处于二三线经营品牌的企业。
  
  深圳制造如何在逆境中突破重围?
  
  避免价格战找准客户群。深圳制造是国内品牌中不可忽视的力量,在竞争激烈的安防市场,深圳本土企业如何定位,才能找准自己的核心客户群!深圳制造要避免价格战,更要讲价格提升到一个面,才有更多的武器跟竞争对手抗衡。除了价格竞争之外,产品中心或品牌运营中心或渠道管理中心去做细做深,势必会有自己的竞争力。
  
  以小博大,做精做专。把1%的市场做好已经很大的目标。如果一个公司只设定只吃1%的份额,他也会非常优势。
  
  开源节流,合作共赢。在制造业整体面临高成本的严峻考验下,安防制造业不可避免地要想办法破局突围,化茧重生。面对安防行业日益激烈的市场环境,如何调整产业结构、培育新的利润增长点无疑已成为制造企业“开源”的一个重要措施。
  
  创新是企业保持生机、在激烈竞争中立于不败之地的关键。企业间应加强合作,拓宽研究开发费用渠道,加大投入。此方面,鼎晟达加强中科院的紧密合作,攻关核心技术,开发具有自主知识产权的产品,同时对国际尖端技术及产品模式充分吸收,突破安防制造行业发展中的瓶颈,从整体上提高产品的应用范围和档次,达到产品及时更新换代的目的。
  
  没有研发的自主创新,就没有安防企业发展的未来。对于安防制造业来说,每一次挑战都是新的突破,每一次的突破都有新的发展。安防制造业应该能在强大的市场挑战下,破茧而飞,实现一个质的飞跃。
  
  只有在最困难的时候还屹立不倒,可以说是安防企业中真正的强者了。2014年,安防行业的淘汰速度和转型体现的更为明显。企业如何在逆境中求生存求发展?这仍是所有安防企业值得深思的问题。